choix des mots clé

J’ai récemment donné une formation YouTube où j’ai bien entendu abordé le thème du référencement. Arrivé à la partie dédiée au choix de mots-clés, je me suis aperçue que c’est un sujet plutôt méconnu. Je me suis donc dis qu’un petit article sur le thème ne ferait pas de mal…

choix des mots clé référencement

Qu’est-ce qu’un mot-clé?

Il s’agit des mots que vous entrez dans un moteur de recherche afin que celui-ci vous affiche une liste de résultats (sites internet) relatifs à votre recherche. Google étant le moteur de recherche le plus utilisé au monde, nous allons nous concentrer sur celui-ci et sur les outils qu’il a développé.

Donc, lorsque vous écrivez pour le web (site Internet, blog, réseaux sociaux), l’idée est de vous mettre dans la peau des internautes et vous demandez ce qu’ils pourraient taper dans Google afin d’arriver sur votre site. Vous devez vraiment prendre le temps d’y réfléchir afin de définir correctement vos mots-clés. Il n’y a qu’ainsi que votre site apparaitra dans les résultats de recherche (et si possible en haut de ceux-ci).

Comment faire le bon choix de mots-clés ?

Un bon mot-clé doit être cohérent avec le contenu de votre site. Mais ce n’est pas tout. Il doit aussi être fréquemment recherché sur Google. Si le contenu de votre site ne coïncide pas avec votre choix de mots-clés, les robots des moteurs de recherche détecteront. Vous serez donc pénalisé par la suite en figurant bien loin dans les résultats. Ajoutez à ceci que les visiteurs ne resteront pas très longtemps sur votre site puisqu’ils n’y trouveront pas au final ce qu’ils cherchaient et vous obtiendrez en plus un taux de rebond élevé. Bref, tout ce que l’on veut éviter. Les faire venir sur votre site c’est bien. Les faire rester c’est mieux.

Si vous vous concentrer uniquement sur votre référencement, votre contenu ne sera ni intéressant ni agréable à lire. Au moment de l’écriture et de la recherche des mots-clés, posez-vous ces questions :

  • Quelles sont les expressions qui pourraient m’amener un trafic efficace ?
  • Que cherchent mes internautes ciblés ?
  • Comment cherchent-ils ?
  • Qui sont mes “Web concurrents” ? C’est-à-dire les sites les mieux positionnés sur vos expressions fortes.
choix de mots clé web concurrent

Pour vous aider à déterminer des mots-clés forts recherchés, Google propose un outil gratuit en ligne : Google Trends. Cet outil représente graphiquement les mots-clés les plus populaires par zone géographique et par catégorie. Le calcul se fait par rapport au nombre de recherches sur le mot-clé par rapport au nombre total de recherche effectuée sur Google pendant une période donnée. Fait particulièrement intéressant, les données disponibles dans Google Trends sont mises à jour quotidiennement et ce pour toutes les langues gérées par Google.

Choix de mots clé Google Trends

Faire une recherche dans Google Trends et la comprendre

Imaginons que vous hésitez dans votre choix de mots-clés en les termes “hôtel de luxe” et “Palace”. Vous voudriez savoir lequel a fait l’objet de nombreuses recherches en France au cours de ces 12 derniers mois. C’est possible via Google. D’ailleurs voici le résultat:

Le graphique indique clairement que le terme “Palace” a été davantage recherché. Mais l’intérêt de l’outil ne s’arrête pas là. Il vous permet aussi de comparer région par région, la répartition des recherches. Ce qui peut être un outil très intéressant, si vous cibler une clientèle spécifique. Par exemple si vous avez un business purement local ou si vous souhaitez attirer des clients d’une zone géographique particulière.

Vous décidez donc d’opter pour le terme “Palace” puisqu’il semble avoir plus de succès! Par contre n’hésitez pas non plus à jeter un coup d’œil aux sujets et aux requêtes associées à ce terme pour vous assurer que les recherches faites par les internautes correspondent bien à votre produit.

D’autres façons d’identifier vos mots-clés

Google Trends n’est évidemment pas le seul outil à votre disposition pour optimiser votre choix de mots-clés. Vous pourriez très bien utilisés ces outils:

  • Google Ads: si vous avez déjà effectués des campagnes, vous pouvez analyser celles-ci afin d’obtenir des informations sur les expressions qui vous ont apportés des conversions (où à l’inversion sur celles qui ne vous ont pas apporter du trafic de qualité)
  • Google Analytics: si vous possédez un historique assez ancien, vous pourrez y découvrir toutes les expressions clés sur lesquelles vous vous êtes déjà positionnés et qui vous apportent un trafic de qualité. Malheureusement Google a passé près de 90% des requêtes en “not provided” de manière à vous inciter à utiliser Google Ads. Et dans un futur proche, nous passerons à 100%
  • Ubbersuggest : Voici un outil Google-free ! En plus de suggestions d’autres mots-clés, par rapport à celui recherché, Ubbersuggest donne un score représentant la difficulté à se placer sur un mot-clé par rapport à la concurrence. Il est intéressant dans le cadre du SEA (référencement payant) car vous pouvez consulter le Coût Par Clic (CPC) d’un mot-clé ainsi que la concurrence estimée sur ce dernier. La version gratuite vous permet de faire 3 recherches quotidiennes.

Dois-je ré-récrire tous mes contenus ?

Pas nécessairement. Peut-être avez déjà identifier les bons mots-clés… Pour le savoir le plus facile est de réaliser un petit audit de votre site. Le logiciel gratuit (à télécharger) de ScreamingFrog peut très bien faire l’affaire (analyse gratuite de 500 URLs et payant au-delà). L’outil peut également vous servir à analyser les site de la concurrence ;-).

En un clin d’œil vous pourrez juger de la qualité ou non de vos balises Titre et Méta description, dans lesquels vos mots-clés sont censé apparaître. S’ils n’y sont pas vous avez un soucis. Ce sont ces balises qui permettent à vos pages de se positionner dans les résultats de recherche Google !

N’hésitez pas à imprimer le contenu textuel de vos pages afin de les étudier un par un, et de vous concentrer ainsi sur leur rédaction

Après toutes ces informations, êtes-vous prêt à identifier vos mots-clés ? Avez-vous identifier ceux de cet article ?

Stéphanie

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